스포츠marketing 의종류
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작성일 22-09-17 09:17
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머천다이징이란 특정 스포츠. 팀. 선수의 캐릭터. 로고. 마크 등의 새로운 상품화를 말 한다.
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머천다이징
<머천다이징이란>
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머천다이징<머천다이징이란>머천다이징이란 특정 스포츠. 팀. 선수의 캐릭터. 로고. 마크 등의 새로운 상품화를 말 한다. 머... , 스포츠마케팅의종류경영경제레포트 ,
머천다이징
<머천다이징이란>
머천다이징이란 특정 스포츠. 팀. 선수의 캐릭터. 로고. 마크 등의 새로운 상품화를 말 한다. 하
지만 수법을 보면 일반의 머천다이징을 그대로 도입한 것에 지나지 않는 다. 작년 의 J리그
나 길거리 농구(3 on 3농구)의 붐에 의해 주목을 받고 있는 캐릭터 상품의 유행은 젊은 층
을 중심으로 `세련`이나 `멋있는` 이라는 것들의 소구포인트가 되어 있는 것으로 보인다.
머천다이징 사업은 앞으로 전망 있는 스포츠 관련 사업의 하나이다. 지금까지 스포츠 마케팅에서의 머천다이징은 특정 선수의 이름을 운동기
구의 상품명으로 이용해서 상품 characteristic(특성)이나 품질을 보증하는 성격이 강했었다.
애니메이션이나 유명 가수 등의 캐릭터를 사용한 머천다이징은 이미 많이 행해지고 있으 며
꽤 보편화되었다. 캐릭터 상품,
기념품, 응원도구, 유니폼, 영상제작물, 서비스 등 모든 스포츠 산업 에 있어서 유형무형의
것을 창출해 상품화 시키는 것을 머천다이징이라 할 수 있따
<머천다이징 성공사례(instance)>
종래형 = 보증형 … 나카시마 모델(골프 아이언세트)
펠레 모델(축구 스파이크)
에어 조단(농구화)
신 형 = 패션형 … 카테고리 원(J리그)
하라주꾸 후프 타운(농구)
<머천다이징과 라이센싱의 차이>
라이센싱이란 기존의 존재하는 상품에 로고 또는 휘장, 캐릭터등을 사용하여 제품을 제 조,
판매하는 행위를 말하며 머천다이징은 존재하지 않는 제품을 개발하여 판매하는 행위 를 말
하므로 엄격히 분류하면 아이디어 사업으로 볼 수 있으며, 그 형태(유형, 무형)가 제한되어
있지 않다.스포츠산업
스포츠 산업을 스포츠라는 서비스를 상품으로 하는 서비스 산업의 일종으로만 이해하기 쉽
다. 이 스포츠 산업은 대중 오락에 관련된 영화, 음악, TV, 연극, 잡지 등을 포함한 오락 산
업과 여가 산업을 총칭하는 文化사업의 일부라고도 할 수 있따
다.
