국제 마케팅의 의사결정
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작성일 22-09-17 10:48
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생산자는 비용이 많이 들긴 하지만 높은 시장
점유율과 이익을 위해서는 해외의 표적 시장에 대한 marketing 믹스를 조정해야 한다는 것이
다.
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국제 마케팅의 의사결정
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국제 marketing 의 의사결정
목차
국제 marketing 의 의사 결정
Ⅰ. 국제 시장 동질화의 가설
Ⅱ. 국제 marketing 믹스
1. 제품
1) 표준제품 정책
2) 제품변경 정책
3) 제품개발 정책
2. 촉진
3. 가격
4. 유통경로
reference
국제 marketing 의 의사 결정
I. 국제 시장 동질화의 가설
국내 marketing 에 성공한 기업이라 해서 반드시 국제 marketing 에서도 성공한다는 보장은 없
다. 국제 marketing 에 성공을 거두기 위해서는 해외 시장에서 수용되어질 수 있는 marketing 전
략을 적용해야 하는 것은 당연한 일인데, 여기에는 두 가지의 견해가 있다
첫째, 전통적인 견해로서 discrimination화된 marketing 믹스를 적용해야 한다는 사고이다.
이 견해에 따라 전 세계적으로 표준화된 marketing 믹스(standardized marketing mix)를 적
용하는 기업들이 있다 이와 같은 기업에서는 세계시장이 점차 보편화? 동질화되어 가고
있어 국내 marketing 과 국제 marketing 사이에 근본적인 차이가 없으므로 소비자들의 보편적인
욕구를 충족시키는 데 노력을 집중해야 한다고 보고 있다 이러한 사고는 소비자들은 각
국의 文化적 차이에도 불구하고 고품질 ? 저가격이라면 수용할 수 있으며, 자신의 욕구에
전적으로 맞는 제품이 아니더라도 표준화된 세계적인 제품이라면 구입하게 된다는 논리
에 근거하고 있다 또한 제품, 광고, 유통경로 및 …(skip)
국제 마케팅의 의사결정
레포트/경영경제
설명
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다. 국제 marketing 에 성공을 거두기 위해서는 해외 시장에서 수용되어질 수 있는 marketing 전
략을 적용해야 하는 것은 당연한 일인데, 여기에는 두 가지의 견해가 있다
첫째, 전통적인 견해로서 discrimination화된 marketing 믹스를 적용해야 한다는 사고이다.
이와 같은 사고는 상이한 국가의 소비자들은 기본적인 욕구와 2차적인 욕구에서 큰 차
이를 보이고 있다는 전제하에서 출발한다.
이와 같은 사고는 상이한 국가의 소비자들은 기본적인 욕구와 2차적인 욕구에서 큰 차
이를 보이고 있다는 전제하에서 출발한다. 생산자는 비용이 많이 들긴 하지만 높은 시장
점유율과 이익을 위해서는 해외의 표적 시장에 대한 마케...
국제 marketing 의 의사결정
목차
* 국제 marketing 의 의사 결정
Ⅰ. 국제 시장 동질화의 가설
Ⅱ. 국제 marketing 믹스
1. 제품
1) 표준제품 정책
2) 제품변경 정책
3) 제품개발 정책
2. 촉진
3. 가격
4. 유통경로
* reference
* 국제 marketing 의 의사 결정
I. 국제 시장 동질화의 가설
국내 marketing 에 성공한 기업이라 해서 반드시 국제 marketing 에서도 성공한다는 보장은 없
다.
둘째, 국제 시장도 국내 시장과 별로 다를 것이 없다는 국제 시장 동질화의 가설이다. 따라서 해외시장에서 성공하기 위해서는 국제 marketing 믹스의 설계에 앞서 국내 marketing
기법 중 그대로 유지할 부분과 수정해야 할 부분을 먼저 결정해야 한다.
